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強大詞語戰略
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金沙河——專業制面22年

 
 
 
一、強大詞語成就強大品牌
 
先知中國為金沙河面業品牌戰略定位全面提升,基于市場機會和消費者心智,強化專業制面22年,突出在在品類中的地位,并建立系統的信任狀。產品戰略升級并量身打造的高端掛面品牌“筋冠”,用字巧妙,定位高端,是聽一遍就能記住的好名字,易于廣大消費者的識別與記憶,極大地增強了貴掛面品牌的購買理由。根據蛋白質的含量,面粉可分為特高筋、高筋、中筋、低筋, 但是行業未有以此定位來占據市場格局的,為一潛力巨大的藍海市場。“筋”諧音“金”,寓意該面粉品質好,蛋白質含量高,所做的產品口感和耐嚼性好。“冠”謂超出眾人,居于首位,寓意企業將樹立行業標桿,成為面業者。該名格局大氣,富有戰略遠見,“筋冠”定位高端,為企業開創一個全新的品類,打開面業新的藍海市場,樹立面業新品類的新標準,從而為開辟市場發力。筋冠,屬于強大詞語,是存在于廣大消費者頭腦之中,在每個人的潛意識里都有認知,能夠快速識別,是個不可多得的好名字。筋冠,易讀易記,不用過多跟受眾解釋這個名字的具體含義和所屬行業。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。 
 “筋品質  冠天下”,詞語就是行動。
一句直達內心防線的強大口號
 
 
強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知國際創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。
當我們提到“筋冠”的時候,人們首先想到的是“筋品質  冠天下”,在每個人的內心深處都會有這樣一種畫面感,大家聽到后,都會覺得似曾相識,很熟悉,很親切,能夠快速識別,這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說,文化本體過去有多久的歷史,未來就會有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就會有多長。“筋冠”作為品牌形象的代言人,簡單明了,易于品牌形象的識別與記憶,充滿極強的視覺沖擊力。
 
二、強大形象——形象就是權力
 
中國是世界上更大的掛面食品生產國和消費國。掛面行業已經發展成為一個相對成熟的行業。隨著人們生活水平的提高和對飲食健康需求的增強,掛面也從單一的果腹、便捷、低檔次產品,發展成為集營養、功能、保健、美味、方便于一身的中高檔產品。作為傳統健康主食,掛面已經成為食品制造業中的一個重要行業。通過對國內掛面行業的調查研究,先知中國在筋冠形象設計方面擷取了豐富的品牌元素,主要從“品質”元素進行挖掘,輔以綠色自然、生態有機的環保理念。把"皇冠"形象融入到筋冠掛面品牌的形象之中,這個形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征?;使諦蝸笫怯美唇餼鑫侍獾?,它更方便于消費者認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象,源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘,使皇冠的強大形象一下子就注入到筋冠的品牌形象之中。用經過藝術化設計手法加以提煉的皇冠形象,強化了筋冠的形象基因,同時也形成了筋冠所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。
 
 
三、文化借勢——文化就是資產
 
每一種文化都有自己獨特的表現方式和內涵,把月桂樹的枝條或花環作為一種勝利或杰出的象征,后來習慣以桂冠作為光榮的稱號,也比喻。榮膺桂冠,表示光榮地獲得了更高的榮譽。古代希臘人授予杰出的詩人或競技的優勝者。后來歐洲習俗以桂冠為光榮的稱號。現在也用來指競賽中的。“筋冠”掛面把“桂冠”文化融入其品牌之中,充滿了積極向上的正能量。筋冠作為整個品牌的戰略旗幟,在整個品牌的頂層戰略設計中,起到了龍頭全局的作用。洞悉傳統文化之勢,借勢于天地之道,融合企業家格局,企業戰略和企業家發展趨勢相融合,讓品牌和企業家基業長青。筋冠的數理格局是21畫,明日光照樂依依,恰如梅花待放時,此數有獨立,漸次進展,可建功立業,大獲成功,為受人之尊仰的首領之格。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
“筋品質  冠天下”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了筋冠掛面的產品特點,讓目標受眾感受到了筋冠掛面的“高端品質”特點,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。
我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低筋冠品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要讓品牌形象持續不斷地發出強大信號,聚集消費勢能,不斷地去刺激潛在客戶,服務目的——讓客戶看了就想消費。筋冠掛面就做到了這點,所有的掛面包裝形象,連鎖機構店面,形象突出,個性獨特,它們代表的是高品質掛面的生產力,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
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